Nýir auglýsendur á PPC-palli ADWORDS á Google fyrir hverja smell, glíma við tvö vandamál

  • Hvaða þjónustu á að nota: AdWords eða AdWords Express.
  • Hvernig á að hindra Google í að neyða þig til að byrja með AdWords Express.

Margir eigendur fyrirtækja eru ekki einu sinni meðvitaðir um muninn á venjulegu AdWords og Express útgáfunni.

AdWords Express lítur út eins og auðveld leið til að hefja auglýsingar. Og það er það. En það er ekki hagkvæm leið til að bjóða í auglýsingar. Ef þú hefur mikla fjárhagsáætlun og hefur ekki í huga að brenna peninga bara til að fá skilaboðin þín út þá er AdWords Express fyrir þig. Fyrir okkur hina, sérstaklega þá sem vilja byggja ákvarðanir á gögnum og fá ódýrustu smelli, þá er eina útgáfan af AdWords eina leiðin.

Notkun Google Adwords Express er ástæða þess að flest fyrirtæki mistakast í auglýsingum.

Þetta er ástæða þess að AdWords slær Adwords Express

Nákvæm miðun

AdWords veitir þér fleiri miðunarmöguleika til að birta viðskiptavinum auglýsingar. Þú getur miðað eftir staðsetningu, tæki, áhorfendum (ef þú hefur þá sett upp) og auðvitað lykilorð. Herferðir (til að flokka auglýsingahópa og aðgreina eyðslu á markaðssetningu) eru ekki fáanlegar í hraðútgáfunni.

Eitt mikilvægasta skrefið við að búa til traustan AdWords reikning er að búa til auglýsingahópa. Með því að nota auglýsingahópa er hægt að aðgreina leitarorð og auglýsingar. Þetta hjálpar til við að uppgötva hvaða auglýsingar eða lykilorð virka best fyrir fyrirtækið þitt. Þessi mikilvæga eiginleiki vantar í AdWords Express.

A / B prófun

Viltu prófa mismunandi útgáfur af auglýsingunum þínum til að sjá hver virkar best? A / B eða klofin próf sendir umferð til mismunandi auglýsinga. Þú getur síðan valið þá auglýsingu sem virkar best út frá forsendum þínum og sett meiri pening í þá auglýsingu. Skipting prófunar með auglýsingahópum er einnig möguleg. Þessi tækni getur dregið verulega úr kostnaði á smell.

Viðbætur við auglýsingu

Allir vanir AdWords sérfræðingar vita að auglýsingaviðbót er einn öflugasti þátturinn í auglýsingaherferð. Án auglýsingarviðbóta muntu eyða peningum. Þau kosta ekkert að taka með í herferðir þínar (fyrir utan tíma til að skrifa og búa þær til) og þær auka smellihlutfall og lækka kostnað á smell. Þeir bæta einnig mjög mikilvægan kostnaðaráhrifaþátt herferða þinna: Gæðastig.

Lykilorð

Kannski er það mest pirrandi hjá AdWords Express að þú getur ekki valið lykilorð. Þetta setur leitarorðavalið þitt undir fulla stjórn á AI Google. Mundu að Google vill að þú verðir peningum. Vitanlega, ef þú ert ekki að selja eða umbreyta, muntu hugsa tvisvar um að halda áfram að eyða peningum í auglýsingar, en auglýsingarnar þínar gætu virkað. En bara ekki svona vel.

AdWords Express gerir þér kleift að velja svæði eða fjarlægð frá staðsetningu þinni, fjárhagsáætlun á dag og það gerir þér kleift að búa til auglýsingar. Þetta er allt sem þú getur gert. Það er of fljótt að setja upp en hafa ekki getu til að velja leitarorð þýðir að þú hefur litla stjórn á því hvað kostar hver smellur.

Mundu að Google vill að þú verðir peningum.

Segjum að þú sért með jógastúdíó í Dublin, Írlandi. Þú verður að fá betri viðskiptahlutfall í leitarorðum eins og „jógastúdíó í Dublin“ eða „jógatímaverði í Dublin“, frekar en leitarorð eins og „jógastúdíó“ eða „jógakennaranám í Dublin“. Fólk sem leitar að jógastúdíói gæti haft áhuga á að læra meira um að stofna vinnustofu eða sjá hvernig þau líta út. Fólk sem leitar að kennaranámi vill ekki taka námskeiðin þín. Kannski fylgja jógatímarnir þínir Iyengar stílnum. Að bjóða í „Hot Yoga Dublin“ eyðir aðeins peningunum þínum. En þetta er það sem sjálfvirka leitarorðavalið frá AdWords Express gerir.

Með AdWords geturðu aðeins boðið í leitarorð sem ætlað er kaupanda. Og þú getur bætt við neikvæðum leitarorðum (sjá hér að neðan) til að koma í veg fyrir smelli á skilmálum sem munu ekki vinna nýja viðskiptavini.

Stærsti gallinn við AdWords Express er notkun þess á breiðum lykilorðum. Það eru til nokkrar gerðir af lykilorðum fyrir samsvörun leitarorða sem notuð eru af auglýsingakerfinu og Broad Match, sem passar við hvaða orð sem er í orðasambandi þínu við hvaða orð sem er í leit, þar sem það er staður. En reyndir AdWords stjórnendur nota ekki lykilorð með lykilorðum þegar þeir hafa grunnskilning á reikningi viðskiptavinar.

Hér er dæmi um leitarorð í breiðri samsvörun í aðgerð.

Ímyndaðu þér að markmiðssetning fyrirtækisins eða aðalorðsorðið sé Budget Travel Company.

Hvað gerist þegar einhver leitar að ferðafyrirtæki á Google?

AdWords býður í þetta leitarorð vegna þess að nokkur orð í breiðu orðasambandinu (ferðafyrirtæki) passa við leitina. En eins og við vitum gæti ferðafyrirtæki átt við hvers konar ferðaþjónustur (fjárhagsáætlun, lúxus, bakpokaferðalíf, ECO-vingjarnlegur). Tilboð í þetta lykilorð fær smelli sem skipta ekki máli og eykur kostnað.

Neikvæð lykilorð

AdWords gerir þér kleift að bæta neikvæðum leitarorðum við herferðir þínar. Ekki er hægt að ofmeta neikvætt lykilorð leitarorða. Ef þú ert ekki að nota þá ertu bara að henda peningum. Og það gæti verið mikið af peningum ef þú ert með stórt fjárhagsáætlun.

Snjallir markaðir vita að það er eins mikilvægt að búa til neikvæða leitarorðalista og að búa til tilboðsstefnu fyrir leitarorð. Ekki hunsa þennan eiginleika sem er ekki fáanlegur í Express útgáfunni.

Viðskiptarakning

Án þess að rekja viðskipti ertu blindur á hvernig árangur auglýsinga þinna og leitarorða er. Hvernig munt þú vita hvað virkar nema þú hafir gögn til að sýna hvaða auglýsingar, leitarorð, staðsetningar eða herferðir eru breytt í sölu? A

AdWords Express er ekki með viðskiptarakningu og reiðir sig á birtingar auglýsinga til að mæla „árangur“.

Af hverju að velja AdWords Express?

Tagline Google fyrir AdWords express er „Settu upp auglýsingu á netinu á 15 mínútum og leyfðu Google að gera það sem eftir er.“

„Komdu fljótt í gang“ lofar að fylla út. En með hvaða kostnaði? Google ýtir hraðútfærslu auglýsingavettvangsins yfir alla útgáfuna vegna þess að þeir skilja að fólk er í eðli sínu latur. Flestir vilja ekki eyða tíma í að læra nýjan vettvang. Þegar Google býður upp á þjónustu sem þarfnast lítillar stillingar og tímaskuldbindingar eru markaðsmenn sem vilja smákaka fyrstir í röðinni.

Þess vegna notar fólk Adwords Express:

  1. Til að spara tíma.
  2. Þegar þeir eru ekki með vefsíðu
  3. Þá vilja þeir aðeins að auglýsingar birtist á Leitarvélarinnar (SERP) og ekki á samstarfsnetum osfrv.

Söluafrit Google gefur út sjálfvirkan stjórnunaraðgerð Adwords Express sem ávinning. Aftur er það hagur ef þú hefur ekki tíma. Það er ekki ávinningur ef þú vilt vera duglegur og spara peninga.

Skiptu úr AdWords Express í AdWords

Ertu þegar búinn að skrá þig hjá AdWords Express og leita að AdWords? Svona gerir þú það.

Til að gera breytinguna skaltu smella á þrjá punkta efst til hægri í vafraglugganum og smella á Skoða í AdWords. Einfalt.
 Einn mikilvægur punktur er að allar herferðir sem þú bjóst til í Express munu sjálfkrafa flytjast yfir á AdWords. Ég mæli með að hætta þessum herferðum og hefja aftur þar sem þær verða ekki bjartsýni fyrir fyrirtækið þitt.

Ef þú hefur ekki enn skráð þig á neinn auglýsingapall, vertu viss um að fara á adwords.google.com sem ætti að senda þig á réttan stað. Ef þetta virkar ekki, leitaðu að AdWords hlekknum í fótnum.

Ekki viss um hvaða útgáfu þú ert með?

Athugaðu efst til vinstri í vafraglugganum. Þú ættir að sjá eitt af eftirfarandi vörumerkistáknum.

Sú fyrsta er nýrri útgáfan af AdWords. Enn í Beta en það mun einn daginn koma í stað gamla viðmótsins. (Athugið: flestir markaðir og auglýsingasérfræðingar kjósa gamla viðmótið)

Annað er gamla AdWords viðmótsmerkið. Þessi útgáfa af auglýsingavettvanginum er enn sú sem mest er í notkun.

Og þetta er merki tjána viðmótsins

Hvar get ég lært meira um AdWords?

Besti staðurinn til að byrja er Best Practice Google fyrir AdWords.

Ég þarf einhvern til að stjórna AdWords reikningnum mínum. Getur þú hjálpað?

Já við getum. Hafðu samband og láttu okkur vita hvað þú þarft. Við munum hafa samband til að ræða allar kröfur þínar og sjá hvort við getum unnið með fyrirtæki þitt.

Svo þar hefur þú það. Að velja AdWords yfir einfaldaða útgáfu af AdWords (express) gefur þér meiri möguleika og meiri stjórn. Betri stjórn og aðgangur að fleiri aðgerðum, í réttum höndum, getur þýtt gríðarlegur munur á eyðslu auglýsingarinnar og meiri hagnaður fyrir fyrirtækið þitt.