Merki. Auðkenni. Stefna. Merki - Hver er munurinn?

Vörumerki, lógó hönnun, vörumerkisstefna, sjónræn hönnun; listinn heldur áfram og áfram. Það eru svo margir ólíkir hlutar vörumerkja sem ruglast oft hver við annan og geta gert þér erfitt fyrir að koma því á framfæri því sem þú og fyrirtæki þín þarfnast, svo ég er hér til að eyða einhverjum goðsögnum, losa þig við nokkrar skilgreiningar og skýra munur fyrir þig!

Vörumerki

Vörumerki er heildræn hugtak fyrir það hvernig fyrirtæki þitt er skynjað. Vörumerkið þitt nær allt frá nafni þínu til merkis þíns, viðburðanna sem þú styrkir, tón þinn, viðskiptavinir þínir, vörur þínar, þjónustu við viðskiptavini þína og fleira. Í meginatriðum, allt sem viðskiptavinur eða viðskiptavinur kynni í tengslum við fyrirtæki þitt samanstendur af vörumerkinu þínu og valið hvernig það gerist er vörumerki.

Lestu meira: Hvað er vörumerki og hvers vegna skiptir það máli?

Vörumerkisstefna

Vörumerkjastefna er að setja áætlun sem staðfestir hver þú ert sem vörumerki og hvernig þú ætlar að miðla því til áhorfenda. Þó að stefnumótun vörumerkisins feli enn í sér þá hluti sem þú hugsar um þegar þú heyrir vörumerki, eins og lógóið, litina og letrið, þá beinir það meira að óefnislegum þáttum fyrirtækisins og hvernig þeir upplýsa þessar skapandi ákvarðanir. Þetta mun fela í sér að koma á tilgangi þínum, gildum, einstöku söluástungu, snið viðskiptavina og öðrum þáttum sem skilgreina vörumerkið þitt og nota þau til að ákvarða hvernig vörumerkinu þínu er táknað með myndefni, innihaldi, þjónustu við viðskiptavini, samstarf og fleira.

Merkishönnun

Merki er líklega það fyrsta sem flestir hugsa um þegar þeir hugsa um vörumerki, og þó að það sé ekki allt sem samanstendur af vörumerki, þá er það mikilvægur hluti af sjálfsmynd þinni. Merki er skilgreint sem „tákn eða önnur smáhönnun sem samtökin nota til að bera kennsl á vörur sínar, einkennisbúninga, farartæki o.s.frv.“ Það er merki sem getur táknað fyrirtæki þitt, hvað þú gerir, hver þú ert, vöru þín eða þjónusta, viðskiptavinum þínum og gildum þínum og virkar sem þekkjanlegur vörumerkiþáttur fyrir áhorfendur. Hönnun merkis mun einbeita sér eingöngu að því að búa til merki þitt en mun taka tillit til allrar vinnu sem þú hefur unnið í vörumerkisstefnu þinni og reynt að tákna þetta í tákni, svo að þeir tveir fari í hönd.

Sjónræn hönnun

Samhliða lógói eru nokkrir aðrir sjónrænir þættir sem mynda vörumerkið þitt og saman skapa þeir sjónrænu sjálfsmynd þína. Sjónræn hönnun mun ákvarða hvernig þessir þættir, svo sem lógóið þitt, litir, leturgerðir, myndefni, tákn, mynstur og fleira líta út og hvernig þeir eru notaðir og notaðir á alla snertipunkta þína. Þetta ferli hefur oft í för með sér leiðbeiningar um vörumerki sem útskýra í smáatriðum hvað sjónræn auðkenni þín felur í sér og sýna dæmi um það í verki. Alhliða sjónræn persónueinkenni tryggir að vörumerkið þitt sé fagmannlegt, samloðandi og stöðugt, sama hvar það er komið upp, og skapar betri, grípandi og áreiðanlegri upplifun fyrir áhorfendur!

Ljósmynd af NordWood þemum á Unsplash

Ég fékk eitt sinn spurningu „hvar endar vörumerki og hönnun“ og heiðarlega held ég að slík lína sé ekki til. Að koma á fót vörumerkisstefnu upplýsir um hönnunarval sem þú tekur en vörumerki er svo miklu meira en bara sjónhönnun og allt ferlið snýst um að hanna vörumerkið þitt, hvort sem það er sjónrænt eða annað. Það er ekki alltaf línulegt ferli þar sem annar endar og hinn byrjar; Reyndar myndi ég segja að stefnumörkun vörumerkis og sjónhönnun virki samhliða og saman mynda þau vörumerki.

Ég vona að þetta hreinsi nokkra hluti fyrir þig og muni hjálpa þér að móta betur hvar vörumerkið þitt er og hvað þú þarft. Flettu mér skilaboðum til að láta mig vita hvort það eru einhverjar aðrar hliðar á vörumerki sem þú ert ekki viss um, eða hvort þú ert að glíma við eitthvað af þessu núna. Innhólfið mitt er opið og ég er hér til að hjálpa!

Upphaflega birt á www.blackandwhitestudios.nz.