Vörumerki Vörumerki: Hver er munurinn?

Oft er enginn raunverulegur greinarmunur á vörumerki og vörumerki, algeng en umtalsverð mistök sem gætu kostað viðskipti mögulegan árangur sinn.

Oft skýrist ástandið af skorti á skilningi margra markaðsstofnana. Það er tilhneiging til að hoppa beint inn á vörumerkistigið áður en skýrt vörumerki hefur verið komið á, einfaldlega vegna þess að það er það sem viðskiptavinurinn hefur beðið um.

Það er áríðandi að eigendur fyrirtækja og markaðsmenn skilji að þú getur einfaldlega ekki byrjað að vörumerkja fyrirtæki án þess að hafa skýrt, vel skilið vörumerki sem þegar er til staðar.

„Sérhver frábær hönnun byrjar á enn betri sögu.“ - Lorinda Mamo

Ef þú ert ekki fær um að skilgreina vörumerkið þitt skýrt verður það mjög erfitt fyrir neinn að búa til frábær vörumerki sem endurspeglar vörumerkið þitt á áhrifaríkan hátt.

Fyrirtæki eru ekki alltaf fær um að útskýra vörumerki sitt á einfaldan hátt sem teymi þeirra, viðskiptavinir þeirra og skapandi stofnun sem þeir gætu unnið með geta skilið. Þetta er þar sem vandamál eiga sér stað þar sem sagan, og þar með árangur hennar, þynnast út af skilningsleysi í kringum það sem fyrirtækið stendur fyrir.

Til að skilgreina vörumerkið þitt er ýmislegt sem þú þarft að hugsa um. Og það er mikilvægt að fara í gegnum þetta hugsunarferli áður en þú byrjar að vinna að vörumerkinu þínu.

Hvað er vörumerki?

Einfaldlega sett, vörumerkið þitt er augnablik viðbrögð sem einhver hefur þegar fyrirtæki þitt er getið.

Nánar ...

Sagan

Vörumerkið þitt stafar oft af ástæðunni fyrir því að þú fórst í viðskiptum í fyrsta lagi. Breytingin sem þú vildir gera, tilgangur vöru / þjónustu þinnar og hvers vegna þér fannst löngunin til að búa til þetta allt sterkt þátt í að skilgreina hver þú ert sem fyrirtæki.

Sögur eru kraftmiklar. Og hvert sterkt, þekkjanlegt vörumerki hefur sögu að baki.

Sýn

Vörumerkið þitt er framtíðarsýn þín. Það er loforðið sem þú heldur sem stofnun og drifkrafturinn að baki öllu sem þú gerir. Það er það sem þú vilt ná sem fyrirtæki, hvers vegna.

Frábært dæmi er erindi Patagoníu:

„Bygðu bestu vöruna, veldu engum óþarfa skaða, notaðu viðskipti til að hvetja og innleiða lausnir á umhverfiskreppunni.“

Framtíðarsýn þín er ekki sölumarkmið þitt, vaxtarspár þínar eða hagnaðarmarkmið þín. Framtíðarsýn þín rennur dýpra en tölurnar, það er ástæðan fyrir því að þú sem viðskipti eigandi myndir gera það sem þú gerir jafnvel þó að það geri þér enga peninga yfirleitt.

Aðgerð

Vörumerkið þitt er hvernig þú ætlar að ná sýn þinni. Hver aðgerð sem þú grípur mun eiga þátt í að skilgreina viðskiptamerki þitt. Til dæmis, ef þú ert Patagonia, muntu ekki vernda jörðina ef þú ræður þá sem ekki er sama um það. Þú verður því að hugsa um ráðningarferlið þitt og hvernig þú ætlar að finna fólk sem samræmist framtíðarsýn þinni og getur hjálpað þér að ná því.

TED Simon Simoneks TED um hvernig frábærir leiðtogar hvetja til aðgerða er vissulega þess virði að hlusta ef þú ert tilbúinn til að hefja áætlun.

Simon talar einnig um það sem hann kallar ‘Gullna hringinn’, kenning sem táknar hvernig fyrirtæki ættu að hugsa um vörumerkið sitt ef þau vilja að það takist.

Aðgerð er „hvernig“.

Að lokum, og kannski síðast en ekki síst, vörumerkið þitt er það sem aðrir segja um fyrirtækið þitt þegar þú ert ekki í kring og tilfinningarnar sem þeir upplifa þegar þeir gera það.

„Þegar öllu er á botninn hvolft muna menn ekki hvað þú sagðir eða gerðir, þeir muna hvernig þér lét þá líða.“ - Maya Angelou

Taktu aftur Patagonia sem dæmi. Vörumerki þeirra er einfaldlega skilgreint með þremur orðum:

Gæði. Fólk. Siðfræði.

Nákvæmir eiginleikar sem við tengjum við vörumerkið sem neytandi.

Það er ekki gott að segja að þú passir fólkið þitt ef það eru umsagnir á netinu sem segja að þú hafir það ekki. Þú verður vörumerki sem slæmur vinnuveitandi af viðskiptavinum og hugsanlegum starfsmönnum og það er ekkert magn af góðri vörumerki sem getur lagað það.

Hvað er vörumerki?

Vörumerki þitt er sjónræn auðkenni þín sem gerir allt sem þú framleiðir þekkjanlega. Og ef það er gert vel er það auðþekkjanlegt án þess að lógóið þitt þurfi að láta líta út.

Til dæmis, hvaða vörumerki koma þér í hug þegar þú sérð þetta?

Vörumerki þitt getur falið í sér:

  • Merkið þitt
  • Leturgerð þín
  • Litaspjaldið þitt
  • Grafíkin þín
  • Vefsíða þín
  • Tryggingar markaðssetningar þínar (bréfhausar osfrv.)
  • Sjónstíll þinn (ljósmynd + myndband)

Vörumerki þitt er ekki markaðssetning þín, en þegar vörumerki þitt og vörumerki þitt er komið saman með stefnu, greiningu og sköpunargáfu, þá er það markaðssetning þín.

Orðið vörumerki kemur frá fornnorræna orðinu brandr, sem þýðir að brenna, og er af engilsaxneskum uppruna. Notkun vörumerkis á rætur sínar að rekja til búfjárræktar og búskapar, bændur notuðu vörumerki nautgripa sinna til að krefjast eignarhalds yfir ákveðinni hjörð. Orðið vörumerki kynntist fyrst í heimi auglýsinga seint á sjötta áratugnum af David Ogilvy, sem snéri að auglýsingum „vörumerkisímyndar“.

Frá þeim tíma hefur vörumerki og vörumerki þýtt mjög mismunandi hluti.

Vörumerkið þitt er sjónmerki (stimpill dýrsins), vörumerkið þitt er það sem merkið táknar (gæði kjötsins).

Stærsti munurinn á vörumerkinu þínu og vörumerkinu er; vörumerkið þitt getur breyst án þess að vörumerkið þitt hafi áhrif - þú getur „endurmarkað“. Þú getur endurhannað sjónrænan sjálfsmynd þinn, þú getur stöðugt fínstillt markaðssköpun þína og þú getur ráðið þér nýja CMO, en vörumerkið þitt ætti að vera það sama, nema það sé eitthvað við það sem er í raun ekki rétt. Skapandi stofnun mun geta hjálpað þér við vörumerkið þitt en þau geta ekki hjálpað þér að laga vörumerkið þitt, sú breyting verður að verða innan frá.

Taktu Apple sem dæmi. Tim Cook tók við starfi forstjóra með sínar eigin hugmyndir fyrir fyrirtækið og sjónræn sjálfsmynd þeirra hefur þróast í gegnum árin en vörumerki þeirra sem einfaldlega er skilgreint með „mjöðm nýsköpunar“ hefur alltaf verið DNA stofnunarinnar.

Reyndar er ekki alltaf auðvelt að vinna út hver þú ert sem fyrirtæki og hvað þú stendur fyrir. En það er ferli sem þú getur gengið í gegnum til að vinna úr því.

Hér eru nokkrar spurningar til að spyrja sjálfan þig sem viðskipti eiganda til að koma vörumerkinu þínu á fót:

  1. Af hverju er fyrirtækið mitt til?
  2. Hvernig komumst við hingað? (Hver er saga okkar?)
  3. Hver er vandamálið sem við hjálpum viðskiptavinum okkar að leysa?
  4. Af hverju ættu viðskiptavinir okkar að treysta okkur yfir keppinautum okkar?
  5. Hvernig myndu starfsmenn okkar lýsa okkur?
  6. Hvaða tónn eigum við að nota?

Þegar þú veist hvaða stefnu þú stefnir í geturðu talað við vörumerkjasérfræðing sem getur hjálpað þér að móta árangursríka vörumerki, á náttúrulegan hátt, sem talar til áhorfenda og endurspeglar vörumerkið þitt.

Það eru til margar greinar þar sem fjalla um vörumerki og vörumerki sem eitt og hið sama. Þó að þeir séu nátengdir - annar vinnur ekki án hins - eru þeir tveir mjög ólíkir þættir fyrirtækisins.

Vörumerkið þitt er starfrækt, vörumerkið þitt er sjónrænt.

Að koma þeim saman óaðfinnanlega er þar sem galdurinn gerist.