Merki og tákn fyrirtækisins - Hver er munurinn?

Netflix er leiðandi netsjónvarpsnet heimsins með yfir 81 milljón meðlima í yfir 190 löndum og við höfum meira en 125 milljónir klukkustunda sjónvarpsþætti og kvikmyndir á dag. Svo, nema þú hafir búið undir mjög stóru bjargi, eru líkurnar á því að þú hafir tekið eftir Netflix vörumerkinu sem hleypti af stokkunum í júní. Straumspilunarrisarnir breyttu apptákninu miklu til vonbrigða þúsunda sem fóru á netið til að skjalfesta vanþóknun þeirra.

Viðbrögð þeirra virðast mikil, en við sem neytendur erum með vörumerki nærri hjörtum okkar. Við tökum persónulega vörumerki sem okkur líkar og þegar andlit vörumerkisins breytist skelfum við að vörumerkið er líka að breytast. Nú, Netflix fullvissaði okkur um að í raun og veru eru þeir ekki að breyta andliti fyrirtækisins og bæta eingöngu við aukatákn til að bæta við lógóinu sínu. Svo, með öllu rugli yfir hrognamálum sem notuð eru til að skilgreina andlit vörumerkis; hver er nákvæmlega munurinn á merki og táknmynd?

Hvað er lógó?

Á yfirborðinu lítur merki út fyrir að vera fagurfræðilega ánægjuleg hönnun sem þjónar engum öðrum tilgangi en að líta frekar út. Auðvitað, sérfræðingar í vörumerki vita að það er miklu meira í því en það. Merki er sérfræðihugsuð hönnun sem notuð er til að hafa áhrif á áhorfendur sem skoða það. Eins og Saul Bass sérfræðingur útskýrir:

„Merki eru myndræn framlenging á innri fasteignum fyrirtækis“

Allt sem vörumerkið þitt stendur fyrir ætti að koma fram í lógóinu þínu og það er síðan notað til að tengjast tilfinningalegum við viðskiptavini þína. Ætli viðskiptavinir Nike skrúðgangi um göturnar með hinni frægu „swoosh“ ef þeir vildu ekki tengjast því sem vörumerkið táknar?

Frábær merkishönnun í dag

Hvar er betra að byrja en á númer 1 á Forbes árangursríkasta lista? Merki Apple er afar einfalt en þar er fegurðin. Hægt er að stækka hönnunina á þar til kvittanir eða auglýsingaskilti allt án þess að brenglast. Merkið hvetur til tengsla við viðskiptavini þökk sé gamansamri hugmyndafræði þess að nota epli frekar en tölvu fyrir lógóið sitt. Þetta sýnir að þú þarft ekki að nota almenna mynd í iðnaði þar sem Apple er samheiti við lúxus tækni og ekki epli. Sérfræðingar í hönnun fyrirtækismerki Endurtaka merki útskýra velgengni einfaldra merkja:

„Hugsaðu um lógóin sem þú getur auðveldlega haft í huga; þeir taka allir mjög grundvallarform ekki? - þeir sitja í huga okkar af ástæðu og eru villandi einfaldir. “

Hvað er táknmynd?

Tákn hafa verið notuð eins langt aftur í sögu mannkynsins og við getum farið. Þó, þökk sé hækkun notendaupplifunar og þróun vefsins, eru tákn í dag tengd þessari atvinnugrein. Ætlun táknmyndarinnar er að vera sjónræn framsetning upplýsinga sem öllum er skiljanlegt. Þau eru notuð í notendaviðmóti til að lýsa því sem forritið gerir á augabragði.

Tákn eru almennt séð í hugbúnaðarforritum notenda sem myndræna framsetningu á forriti eða skrá. Þeir hjálpa notandanum að bera kennsl á forritið sem tengist tákninu og er notað með grafísku notendaviðmóta stýrikerfum eins og Microsoft Windows eða Apple Mac OS. Táknin eru notuð til að vafra um notandann að forritinu sem þeir vilja opna.

Tákn er einnig hægt að nota á vefsíðum sem viðbót við texta; þeir vinna með því að sýna sjónrænt hverjir eru sölustaðir fyrirtækisins. Þau eru notuð til að hjálpa notandanum að vafra um síðuna þar sem menn bregðast ágætlega við sjónrænu áreiti. Reyndar sýna rannsóknir að 90% upplýsinga sem sendar eru til heilans eru sjónrænar.

Gerð táknmynda og ekki

· Tákn eru hönnuð til að einfalda aðgerð, ekki gera þeim erfitt fyrir að greina þar sem þetta ruglar notandann.

· Ekki nota texta, það er næstum ómögulegt að lesa og gerir það að verkum að sjónræn handbók er ofaukin.

· Því einfaldara sem táknið því betra, það er engin þörf á að bæta fjölda af hlutum við eitt tákn. Ef stærð táknsins mun gera það erfitt að skilja.

Frábær táknhönnun í dag

Með því að halda áfram með Apple þemað skulum við líta á táknin sem vörumerkið notar með góðum árangri. ITunes táknið þeirra er hægt að viðurkenna þegar í stað sem tengist tónlist þökk sé tvöfalda quavernum. Það er engin þörf á orðum; tilgangur forritsins er skýrður með greinargóðum sjónrænum upplýsingum.

Mismunurinn

· Merki miðlar skilaboðum um vörumerki

· Tákn miðlar upplýsingum og stefnu

· Tákn fylgja merki vörumerkis og stuðlar að aðgerðum

· Hægt er að auka lógó í hvaða stærð sem er og fara yfir palli

· Tákn eru byggð á pixlum og geta orðið brengluð þegar vog

· Tákn eru notuð til að einfalda upplifun notenda

Auðvitað, ef bara það var alltaf svona auðvelt. Línurnar eru óskýrar þökk sé hækkun stafrænnar tækni og það er alltaf undantekning frá reglunni; Merki Instagram og Twitter eru líka tákn þeirra! Netflix tryggir okkur þó að lógó þeirra breytist ekki og hafa farið á netið til að styrkja þetta:

„Ekki nýtt lógó! N er táknmynd og nýr skapandi þáttur til að lifa með lógóinu okkar. Núverandi Netflix merki er komið til að vera “.

Merki og tákn hafa mismunandi tilgang, ef þú ert að rugla saman við það sem er réttur fyrir þinn tilgang, spyrðu, er þessi mynd notuð til að einfalda aðgerð? Notaðu tákn ef svo er. Ef sjón er fulltrúi vörumerkisins skaltu velja merki.