Auglýsingatextahöfundur vs innihaldshöfundur - Hver er munurinn?

Þessi grein birtist fyrst á blogginu Copify.

Hlutverk efnishöfundar og textahöfundar eru oft misskilin og þó að það sé einhver skörun eru þau mjög mismunandi. Mesti greinarmunurinn er tilgangur þeirra - auglýsingatextahöfundur felur í sér að skrifa í þágu markaðssetningar eða auglýsinga en innihaldsrit skemmta lesandanum og vekja áhuga hans svo þeir haldi sig við vörumerki. Ef þú ert nýr í greininni eða ert að leita að því að ráða efnisritara eða textahöfund er mikilvægt að þú vitir hvernig þessi hlutverk eru mismunandi því hvert hefur sín markmið og áskoranir. Við skulum skoða bæði hér að neðan.

Hvað er textahöfundur?

Auglýsingatextahöfundur er meistari í sannfæringarkrafti og notar tungumál og orð til að sannfæra lesendur um að grípa til sérstakra aðgerða. Hvort sem það er að hvetja lesandann til að eiga samskipti við fyrirtæki, hlaða niður skýrslu eða kaupa vöru, þau sérhæfa sig oft í afritun SEO, söluskrifum eða auglýsingum með beinum svörum. Tegundir efnisins sem textahöfundur framleiðir geta verið allt frá stafrænum auglýsingum og prentauglýsingum til tölvupósta, áfangasíðna og bæklinga.

Einn helsti eiginleiki framúrskarandi textahöfundur er geta þeirra til að skrifa á gagnvirkan og samtals hátt, með áherslu á skammtímamarkmið sem bjóða upp á mikla ávöxtun. Frábær auglýsingatextahöfundur mun einnig vera fær um að föndra CTAs (ákall til aðgerða) og fyrirsagnir sem sannfæra viðskiptavini um að kaupa, tímaáætlun eða skrá sig í fréttabréf.

Hlutverk auglýsingatextahöfundur er oft beinara en efnishöfundur, en það getur skapað eða brotið viðskipti.

Hvað gerir góð textahöfundur?

Fjöldi textahöfunda einbeitir sér að því að skrifa fyrir ákveðnar atvinnugreinar, sem þýðir að þeir hafa oft mjög góðan skilning á því sem ákveðinn markaður þarf að heyra til að grípa til sérstakra aðgerða. En við skulum líta á aðra hæfileika sem góður textahöfundur mun hafa:

• Geta skýrt flóknar hugmyndir skýrt
• Skrifaðu eintak sem er aldrei leiðinlegt, sama hvaða efni er
• Notaðu rétta rödd vörumerkisins til að tengjast lesendum
• Skilja grundvallarreglur SEO
• Vita hvernig á að búa til stuttafrit sem er enn sannfærandi
• Notaðu frásögnum til að tengjast tilfinningalegum áhorfendum

David Ogilvy, einn frægasti textahöfundur á sínum tíma, sagði:

„Þegar ég skrifa auglýsingu, vil ég ekki að þú segir mér að þér finnist hún vera„ skapandi. “Ég vil að þér finnist það svo áhugavert að þú kaupir vöruna.”

Hvað er efni rithöfundur?

Ólíkt textahöfundum einbeitir efnishöfundur sér að því að framleiða efni sem fræðir, upplýsir eða skemmir. Einnig umhugað um að skapa þátttöku með áhorfendum, með tímanum byggja þeir upp traust á vörumerki og styrkja samband fyrirtækisins og lesandans. Meirihluti rithöfunda efnis hefur reynslu af markaðssetningu á netinu og getur skrifað efni fyrir fjölda mismunandi rásir, þar á meðal innlegg á samfélagsmiðlum, bloggfærslum og rafbókum.

Framúrskarandi rithöfundar innihaldsins eru góðir í frásögnum og geta oft skrifað bloggfærslur sem enn umbreyta viðskiptavinum án þess að nefna vörumerki beint. Innihaldshöfundur hefur einnig hæfileika til að staðsetja vörumerki sem yfirvald í tilteknu efni og veita fyrirtækinu trúverðugleika sem leiðandi í efni eða atvinnugrein.

Það sem greinir frá rithöfundum efnisins frá textahöfundum er þekking þeirra á dreifikerfi efnis og útgáfustöðum. Flestir rithöfundar innihaldsefna vita líka hvernig á að nota ritstjórnardagatal og skilja ýmis hugtök ritgerða.

Hvað gerir góður rithöfundur um innihald?

Einn af kostunum við ritun efnis er að það er ókeypis fyrir lesendur, en þetta þýðir að rithöfundur efnis verður að hafa eftirfarandi færni eða eiginleika til að tryggja að fólk finni og lesi efnið í raun.

• Reynsla af því að búa til grípandi og langdregið efni
• Geta rannsakað og búið til nýjar hugmyndir til að vekja áhuga lesenda
• Hafa góða þekkingu á málfræði, greinarmerki og enskum reglum
• Skilja hvernig á að skipuleggja og forsníða efni til að tryggja að það sé auðvelt að skanna eða lesa
• Notaðu SEO meginreglur og leitarorð á viðeigandi hátt
• Hef reynslu af að skrifa fyrir mismunandi geira

Demian Farnworth, fyrrum aðalhöfundaritari hjá Copyblogger, segir:

„Hérna er allt sem þú þarft að vita um að búa til morðingjaefni í 3 einföldum orðum: Tær. Nákvæmar. Sannfærandi. “

Starfslýsingin: er munur?

Með samfélagsmiðlum og internetinu sem veitir enn meiri aðgang að upplýsingum munu sumir halda því fram að efnishöfundur geti verið hver sem er - bloggari, forstjóri, framkvæmdastjóri - svo framarlega sem þeir hafi þekkingu á ákveðnu efni og þeir geti skrifað um það á þann hátt sem áhorfendur munu skilja. Hins vegar er mikilvægt að hafa í huga að bestu rithöfundar innihaldsins munu hafa fyrstu reynslu af efninu sem þeir eru að skrifa um og munu hafa hæfileikana sem talin eru upp hér að ofan. Ólíkt innihaldsritara er textahöfundur venjulega álitinn faglegur orðasmiður, með sérhæfða færni í að framleiða sannfærandi eintök sem rekur fyrirtæki áfram.

Hvernig vinna rithöfundar og textahöfundar?

Með engum óvissum skilmálum er ein starfsgrein auðveldari en hin hér, en það er nokkur munur sem þú getur gleymast, hvort sem þú ert að leita að ráða rithöfund eða þú ert sjálfur að leita að ritstörfum.

Til dæmis, þó að þetta sé ekki endanlegt, hafa efnishöfundar yfirleitt sveigjanlegri fresti og meiri tíma til að búa til efni en textahöfundar. Þetta er venjulega vegna þess að vinna þeirra getur krafist meiri rannsókna og sniðs, sérstaklega þegar þú telur að þau sérhæfi sig í löngum myndum. Hins vegar er stundum hægt að kalla eftir textahöfundi á allra síðustu stundu til að útbúa stuttmyndarafrit, svo þeir eru vanir að vinna betur. En það þýðir ekki að innihaldshöfundar ættu ekki að æfa sig í að skrifa að þröngum tímamörkum eða að textahöfundar muni aldrei hafa lúxus að framlengingu.

Þrátt fyrir að textahöfundar og rithöfundar innihaldi mismunandi skyldur er mikilvægt að þeir leitast við það besta frá báðum heimum með því að sameina stefnumótandi ritun og frábært eintak.

The botn lína: textahöfundur vs innihald rithöfundur - hver er munurinn?

Setja einfaldlega, auglýsingatextahöfundar keyra sölu á meðan innihaldshöfundar byggja upp traust. Áður en þú ræður næsta auglýsingatextahöfund eða rithöfund þinn skaltu skoða þessar skilgreiningar nákvæmlega til að ákvarða hvað það er sem þú vonar að ná. Ef þú ert að leita að því að ráða auglýsingatextahöfund eða rithöfund fyrir næsta verkefni skaltu skoða frítækniþjónustuna okkar á Copify í dag.